content is queen

Sono rientrata alla routine di settembre. Molto diversa dal solito, ma l’importante è che le scuole, in qualche modo, siano riaperte. Qui in Svizzera già dal primo settembre, con le mascherine anche da seduti al banco (senza rotelle) ma per il resto tutto meno punitivo che a Milano, ad esempio, dove i giustizieri antiCovid li incontri ovunque. Ti sgridano o guardano torvo se non hai la mascherina perfettamente indossata anche nel corridoio, mentre apri la porta di casa. Salvo essere appena tornati dalla Liguria o Sardegna dove era ammesso ogni tipo di ritrovo e assembramento.

Di giustizieri del web poi non ne parliamo, non ce la faccio più di spegnere la radio e la tv per non sentirmi bombardare da raccomandazioni e poi ribeccarmene il doppio se decido di guardare le stories di qualche influencer su instagram. Non li vedete anche voi? Make up artist ed estetiste che mi fanno il predicozzo su quanto sia importante indossare la mascherina (ma va? avevo giusto bisogno di sentirmelo ricordare tra un olio struccante e un illuminante). Creative che mi spiegano il perché JK Rowling sia inaccettabile nella sua transfobia, perché nel suo ultimo romanzo l’assassino è un uomo che si traveste da donna. La creativa di cui parlo ovviamente non ha letto il romanzo (perché deve ancora uscire) ma si è fidata di chi ha vomitato addosso alla Rowling il suo disprezzo via twitter con tanto di hashtag #RIPJKRowling. E ne ha decretato ufficialmente la sua scomparsa dai propri scaffali, sperando di fare proseliti con l’aria sommessa di chi cerca di lisciare un certo tipo di target, perchè quando si tratta di instagram sempre di marketing parliamo.

Io invece spero ardentemente che questo polverone si dissolva nel giro di poche ore, come ormai succede a quasi tutte le sommosse virtuali da hashtag che si esauriscono così, e che magari questa polemica odiosa faccia pubblicità a una delle mie scrittrici preferite, che non può essere cancellata da dei venditori di prodotti online che ignorano l’importanza non solo letteraria, ma della sua fondazione Lumos e di quanto fa per le donne e i bambini in difficoltà.

E’ questo ormai il web, me ne devo fare una ragione, anche se è difficile accettarlo. Da terra di libertà di pensiero a luogo di censura bacchettona, non solo da parte di Zuckerberg e amici, ma soprattutto dai burattini che in effetti se non si fanno portavoce di questa nuova morale, rischiano di non portare a casa i pochi spiccioli che i social concedono loro.

Davvero abbiamo bisogno di Gucci per riflettere sul corpo delle donne?
Prima di aprire la nostra piccola mente di consumatori ottusi grazie agli insegnamenti morali di chi pensa principalmente a fatturare, giustamente per carità, vorrei riflettere su alcuni aspetti di questa finta polemica innescata da Gucci che ha assoldato una modella ‘fuori dai canoni estetici tradizionali’, Armine Harutyunyan, dal viso molto particolare, per la sua ultima campagna (vedete come mi adeguo anche io a usare un linguaggio consono alla rete?):

1 – Se come azienda metti sui social una foto, quello che desideri sono tanti commenti e like e reazioni. Più ne hai, sia in positivo, sia in negativo, più fai parlare del tuo marchio. E, se ti va bene, ne ‘converti’ (parola orribile) una buona percentuale in vendite.

2 – Se sei un’azienda che ha bisogno di far parlare di sé e del suo marchio, cercherai di vincere facile facendo leva sui temi caldi che popolano la rete oggi: gender fluid, black lives matter, body shaming… (e se vuoi stravincere un insulto a Trump ci sta sempre bene.)

3 – Se sei un’azienda che vende un paio di ciabatte di plastica a 310 euro e infarcisce le teste degli adolescenti di ‘must have’ (borsetta dai 2000 euro in su o cintura da 300 e passa euro) hai bisogno di costruirti una nuova verginità e lo fai puntando sulla morale insegnando a noi comuni mortali insegnamenti del tipo: ‘Se non ti piace la diversità, vergognati!’ (chiedete a qualsiasi nativo digitale quanto sia imbarazzante non omologarsi, in rete, al sentire comune. L’imbarazzo è la gogna degli anni 20.)

4 – Vogliamo dirlo che la nuova modella di Gucci non è bella? Non secondo quello che gli stilisti, il cinema, l’arte e la pubblicità per decenni ci hanno imposto come unico e solo modello estetico? Vogliamo dirlo che gli stilisti vogliono le modelle magre, alte e che abbiano il portamento giusto? Armine Harutyunyan ha tutto della modella fuorché il viso, molto diverso dalle altre modelle. Ma in molti la pensavamo così anche ai tempi di Claudia, Naomi o Lynda… quando se Armine fosse andata a un casting sarebbe stata cacciata in malo modo. Ok, i tempi cambiano, e i costumi anche per fortuna. Ma la magrezza di Armine e il suo portamento mi fanno capire che il corpo delle donne nella moda non è per niente cambiato.

5 – Vogliamo dirlo che Armine Harutyunyan è stata assoldata da Alessandro Michele per far parlare del marchio che, come tutti, in questo periodo soffre da morire della crisi?

Online si leggono solo articoli imbarazzati e imbarazzanti, di giornalisti che camminano sulle uova per esprimere quello che non pensano parlando di ‘bellezza non convenzionale’ o ‘fuori dai soliti schemi’.

Di tutta questa vicenda quello che a me salta all’occhio non è il viso di Armine, ma l’uso del corpo delle donne come strumento per vendere, che sia venderci una nuova morale o un paio di ciabatte bordate di pelliccia da 850 euro.

Infine un pensiero rivolto all’impegno sociale di Gucci: se il messaggio che vuole portare avanti è che i canoni estetici e le idee dovrebbero essere fluidi, che ne direbbe di impegnarsi socialmente anche a rendere fluidi i prezzi con cui vende un paio di ciabatte di plastica?

Non avevo mai provato la sensazione incredibile di camminare per calli e campielli senza l’orda di turisti chiassosi. Ho trascorso due giorni di totale relax in una Venezia inedita.

Lo racconto qui.

E poi torni a Milano dopo un po’ pensando che il peggio sia ormai passato. Entri nel solito negozio in cui ti misurano la temperatura, indossi i guanti e vai a vedere i vestiti, che non puoi provare. Dopo un po’ inizia a fare caldo, ti accorgi che nonostante i 30 gradi l’aria condizionata non è accesa. Scopri che il vestito che volevi non c’è, ma si può ordinare online, e arriva prossimamente non si sa di preciso quando.

Alla cassa, l’unica aperta in tutto il negozio immenso, la ragazza con mascherina ha i rivoli di sudore che le incorniciano il volto. Azzardi la domanda:

‘Come mai fa così caldo?’
‘Bisogna mettere a norma l’aria condizionata secondo le nuove regole covid.’

Il mondo è cambiato, Milano è cambiata.

La prima riflessione che mi viene da fare è: ‘Perché andare per negozi in una città in queste condizioni, con la mascherina che non ti fa respirare, non trovare quello che cerchi perché comunque anche il negoziante lo ordina online?’

Tanto vale starmene a casa comodamente seduta e ordinare al mio domicilio tutto quello che voglio.

‘Non è la stessa cosa’, dicono le appassionate di shopping. Certo, ma non è la stessa Milano quella che ci ha lasciato il covid e le misure esagerate per contenerlo. Continuerà così anche a settembre? Se sì, non mi avrete. Milano ha senso con i teatri, i ristoranti, i cinema e i negozi. Toglietele tutto questo e cosa rimane? Una città fastidiosa, con gente perennemente incazzata (e adesso a maggior ragione), dove non trovi parcheggio e se vai a piedi fai lo slalom tra bici, auto, tram e monopattini.

Fatemi capire: finirà tutto questo o è questo il nuovo mondo che avete pensato per noi? E se sì come pensate che potremo sopravvivere? I grandi magazzini delle città avranno ancora senso o dovremo vedere sempre più caseggiati abbandonati nei centri cittadini e chi ci lavora come sopravviverà se il commercio sta deviando tutto online?

Diventeremo tutti trasportatori e driver?

Ho appena scoperto che anche i Romani praticavano la schiavitù. Di conseguenza ho immediatamente fondato un comitato per l’abbattimento del Colosseo

— Antonio Polito (@antoniopolito1) June 11, 2020

Sono cinquecento anni che Cristoforo Colombo ha compiuto sia la scoperta del nuovo mondo sia chissà quanti misfatti atroci oltreoceano. Oggi nel 2020 va processato, e le sue statue abbattute.

J.K. Rowling ha scritto il capolavoro del novecento, esempio per generazioni di ragazzini e adulti, ma si è macchiata di un delitto atroce: non appartenere alla categoria di coloro che sostengono che il genere sessuale sia una libera scelta ed essere quindi una TERF. Anzi, peggio, ha osato esprimere il proprio pensiero su twitter. (Qui la sua risposta dopo gli attacchi degli ultimi giorni.)

Indro Montanelli ha raccontato lungo tutto il novecento l’Italia agli italiani, ma in Etiopia ha preso una moglie di 12 anni, episodio odiosissimo che nessuno ha mai ignorato, e che nessuno credo abbia mai considerato un esempio di virtù, tutt’altro. Oggi vengono raccolte delle firme per togliere la sua statua dai Giardini milanesi a lui intitolati. Poco importa se l’idea viene a Milano dopo che a Bristol hanno deposto la statua dello schiavista Colston, ma si sa, in Italia come diceva lo stesso Montanelli, non nasce mai niente, vi è sempre qualcosa di riportato da altri.

E siamo a 3, altri ne seguiranno, basta andare a pescare a qualsiasi personaggio vissuto più di dieci anni fa, quando la nuova generazione dei pensanti, quelli che oggi ci educano su instagram stories spiegandoci tra un adv e l’altro perché una cosa sia giusta e un’altra sbagliata, non era ancora nata.

Io suggerirei di condannare anche i figli dei fiori che chissà quanti stupri mascherati da amore libero hanno compiuto somministrando magari anche droga alle loro vittime durante Woodstock.

Poi potremmo condannare Erica Jong che, attraverso l’esaltazione delle ‘scopate senza cerniera’, si è sottomessa al maschio fallocrate e indotto chissà quante generazioni di donne a fare lo stesso.

Poi passerei alla cultura popolare, tipo i romanzi Harmony in cui, non so ora, ma fino a tutti gli anni ottanta e novanta il protagonista era bianco, virile e bello e le donne altrettanto belle, sottomesse e con il solo desiderio di sposarsi. Quante vittime hanno sulla coscienza?

Via col vento è già stato sistemato dalla HBO e tolto dal palinsensto.

Se poi volessimo passare a Papi e Santi, lì si che ci sarebbe da divertirsi.

Chissà se instagram stories arriverà fino a lì, e chissà se gli influencer che ci stanno spiegando la vita e come viverla avranno sempre voce anche quando cambierà il vento, perché di una cosa non si sono resi conto: se Zuckerberg e amici decidono che hanno parlato abbastanza, i loro proclami semplicemente non li vedrà più nessuno, basta modificare qualche algoritmo e il loro pensiero non lo ascolterà più nessuno.

Per rientrare in Italia mi bastano venti minuti di strada, ma comunque da 3 mesi non li posso percorrere. Mi immagino lo stato d’animo di chi deve prendere un aereo e non sa come e quando riuscirà a prenderlo.

E comunque non poter varcare quel confine pesa, non solo a me, lo so bene, ma almeno adesso quando il 3 giugno potrò tornare potrò anche valicare i confini regionali. Che emozione!

Quanti di voi non hanno mai nemmeno pensato di appartenere a uno stato federale, in cui le regioni contano quanto degli stati, con tanto di confini e di governatori ribelli? Per modo di dire.

E comunque vedere la situazione da qui ha il suo perché, vedere scannarsi sui social i conterranei per ogni cosa, compresa Silvia Romano, senza rendersi conto di essere solo dei pupazzetti nelle mani di Casalino e Conte è triste, molto triste.

E vedere come qui in Svizzera il rispetto del cittadino e di ciò che pensa abbia ancora un senso, fa riflettere, molto.

Ascoltare Conte che predica, Locatelli, Brusaferro, Burioni (!), che pontificano ogni giorno e ci trattano come degli scolaretti, ma di una scuola di suore però, da mettere in castigo con le orecchie d’asino (cosa sono se non una punizione da asilo mariuccia le gogne pubbliche dei disubbidienti sui Navigli o di chi sfida l’autorità costituita per andare sulla spiaggia?).

Ciò che fa più specie è la stampa, come si è comportata, come non ha fatto inchieste, a parte Report e pochi altri, prontamente ignorati o semplicemente bollati come fake news.

Certo che questa pandemia ci ha cambiato, a me per esempio ha cambiato totalmente il modo in cui vedo l’Italia, un paese in cui il popolo non conta un cazzo, viene zittito e rinchiuso in casa senza troppe spiegazioni, e accusato di essere la causa dei contagi.

Il 3 giugno torno, per amici, parenti e cultura, quello che farò subito sarà andare in libreria a comprare libri che ho letto su kindle durante la quarantena e che voglio avere cartacei, e poi in farmacia, perché qui in Svizzera la farmacia ha una forma mentale che mal si concilia con noi italiani, che può essere riassunta così: noi italiani in farmacia siamo anarchici, qui in Svizzera tutto passa dal medico e dell’assicurazione che di conseguenza vuole sapere tutto di ciò che acquisti, anche il callifugo, va be’ esagero, ma non troppo.